去过杭州西湖的人大概都知道西湖湖心亭有一石碑，是清乾隆的手书“虫二”；登过泰山的人也都留意过泰山有一摩崖石刻，刻有“虫二”。本来虫二没有什么意思，可是，华夏民族从来不缺文人雅士，他们展开丰富的联想，大有庄子的恣意狂撒的联想能力，把本来没有什么意思的虫二，愣是与风雅颂关联在一起。虫二，意即是风月无边，风的繁体字中是虫少了一撇。江山代有人才出，各领风骚数百年。
回归今天LG（注：小编姓郭，因为老了，取拼音两个声母作为笔名，见笑）与各位亲们分享的关于网络营销之品牌营销那些事。从品牌名称，品牌联想和品牌调性与诸君共同来探讨品牌营销的故事。与虫二的名称，由之而引起的名称联想，最后就定了风雅的调性一脉相承。
一：品牌营销：品牌名称
阿里巴巴名称的由来是从阿拉伯小说《天方夜谭》的一个人物而来的，只要他一念“芝麻开门”，财富就滚滚而来，契合名称的关联度，只要上阿里巴巴，财富滚滚来；百度名称的由来源自辛弃疾《青遇案 元夕》的名句：众里寻她千百度，取其寻字的意境，与搜索寓意不谋而合；奔驰刚进入香港时用的是平治，取得是粤语的谐音，进入内地之前，还是叫平治，可是与祖国的文化不相吻合，于是改成了奔驰，与车正吻合。由此可见，取一个好的品牌名称对企业的发展是举足轻重。你还别不信，人名也是很关键的，这里需要五行，八卦，天干，地支，再加上生辰八字互相匹配，才能取一个好名字。王菲当初刚到香港的时候，就把名字改成王靖雯，成名之后回到国内又改回王菲。当然是仁者见仁，智者见智。不过，拥有一个品牌好名称，还是很关键，撇开那些起名字的繁杂程序不说，品牌需要传播力。
二：品牌营销：品牌联想
“钻石恒久远，一颗永流传”，你会想到谁：戴比尔斯钻石公司，第一个把产品赋予了人格化联想；“人头马一开，好事自然来”，你会想到谁：人头马与黄沾，因为这个广告语是香港著名作词家黄沾的杰作；“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，自然而然的联想；还有“人类失去联想，世界将会怎样”，一语双关。与虫二让人产生联想是一样的原因。由于虫二的陌生性才会让人浮想联翩。在文学上，有一个专业术语就是陌生性，美国著名文学批评家哈罗德 布鲁姆就曾经评论过乔伊斯，卡夫卡，普鲁斯特及佩索阿的陌生性。品牌刚开始的时候，起一个能引起联想的名称，确实是重中之重。
三：品牌营销：品牌调性
品牌调性就像南师曾经说过的一句话：佛家就像超市，琳琅满目，各取所需；儒家就像粮食店，是必不可少的东西；道家就像药店，有病了就会想到药店，可以医治疼痛。把三大家的调性明显区分开来。现在很多企业在网络营销上都会犯一个严重的错误：常常是营销元素与品牌调性不符，就如身穿西装，脚底却配了凉鞋一样。影响了目标用户的体验和认知，麦当劳的红黄视觉从来不曾改变，肯德基的大叔形象识别从来不变，可口可乐的红色文化也未曾改变过。这就是品牌调性的力量，只要你看到红黄颜色就会联想到麦当劳，看到大叔形象就会联想到肯德基，看到红色易拉罐包装饮料首选可口可乐。
好了，一下子就像竹筒倒豆子一样罗里吧嗦了一大堆，LG希望你不要厌烦。因为关于网络营销，品牌营销的话题已经汗牛充栋，LG只是班门弄斧而已，谢谢一起感受虫二的风月无边，明天见，不，航聚，天天见......
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