“两句三年得，一吟双泪流”，道出了唐代贾岛对于诗的内容精益求精。刘勰，南朝文学理论家，《文心雕龙》是他最出名的关于文学评论的著作，全面总结了齐梁时代以前的美学成果，细致地探索和论述了语言文学的审美本质及其创造、鉴赏的美学规律。南朝宋·刘义庆《世说新语》“顾长康从会稽还，人问山川之美，顾云：‘千岩竞秀，万壑争流，草木蒙笼其上，若云兴霞蔚。’”
这不是在秀文采，是针对于现在网络营销最为重要的内容营销而做的铺垫，阐述了文字相对于内容的重要性，还涉及内容与形式的辩证统一性。百度百科对内容营销的定义是：指的是以图片，文字，视频等介质传达有关企业相关内容来给客户信息，促进销售。就是通过合理的内容创建，发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销目的。
可见一斑。在网络营销领域里，归根结底还是要有料，有味，有内容。不管是电商平台的产品详情页的描述，不管是搜索平台的SEM，SEO，熊掌号，百家号，不管社交平台的公众号，订阅号，服务号，都离不开内容的创建。没有了内容，拿什么来开展网络营销。巧妇难为无米之炊。
从哲学的层面来剖析内容的话，内容与形式是辩证统一的一对基本范畴。内容是事物一切内在要素的总和，形式是这些内在要素的结构和组织方式。内容决定形式，形式依赖于内容，并随内容的发展而改变。今天，航聚单就内容营销的三大属性：图片，文字，视频来试着解读关于内容营销二三事。
一：图片
很多图片采集涉及到版权问题，即使是非常适合企业的话，还是不能用。所以就涉及到了图片怎么来？是企业自己设计？还是借用其他渠道来源？可是，其他渠道来源无法与企业的调性相符，怎么办？这是困扰着企业的头等问题。也许，你会说招聘一个设计不就万事大吉了。不见得，好的设计都往BAT等大公司去。因此，你想拥有一个好设计不是那么容易。懂设计未必懂营销，懂营销又不懂设计。怎么办？好办，自学成才，从传统美学，CIS策划要点，市场营销学，广告学，涉猎如此之广，你才会是一个合格的设计。其实电商平台就是卖图片，因此你的图片的质感，冲击力，心智占领，犹如一见钟情的感觉。经过几千几万年，当我回来时，原来你还在。要达到这样的意境，才是个合格的设计。
二：文字
文字是无声的语言，语言是有声的文字。有的人擅长文字表达，有的人擅长语言表达，有的人两者兼备。当然后一种是极好的。可是，当你面对目标消费群的特征时，你怎么把企业的信息通过文字传达给目标用户，而且要站在用户的角度去描述，还不能太文绉绉，这就考量文案的功底了。现在互联网行业里最难召的岗位是什么？文案。可见，这个岗位的紧缺，加上现在AI都可以写文章了，你说头疼不头疼。不过人工智能再智能，也不是所有的领域都通吃，毕竟它还是不能逾越人的一道鸿沟：情感。有感而发，这是人类的区别于动物最明显的特征，动物只能用有声的叫唤来表达喜怒哀乐，人类却是一座化学反应库。没了感同身受，没了而生其心，你怎么可以用恰当的文字来表达一件事，一个品牌，一个促销，一本画册，一个CIS。
三：视频
从现在很红火的网红直播，还是短视频频道，离不开你的视频创作能力。图片还好学，文字也尚可，要是换上视频的话，难倒很多COO（首席运营官）。自己没能力做出视频，找专业视频公司制作，没太多的预算，总是在两难之间找平衡，可是怎么平衡？CEO等着要呢，企业宣传片该上了，官网视频该上了，短视频频道视频该上了，信息流广告视频在哪里？什么时候好，压得COO晕头转向。这就是内容营销的天龙八部。
无内容，不营销。不是所有的营销都叫内容营销，不是所有互联网行业可以做内容营销。航聚是明知山有虎，偏向虎山行。以专注的态度，扎根在图片，文字及视频的内容营销领域里。
"抚琴动操,欲令众山皆响"，当你参透了南朝 宋 宗炳的这句谶语的时候，你的内容营销可以大展宏图了。航聚，明天见，不，航聚，天天见......
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