万水千山踏遍，归来春在枝头，已是爱在深秋，芝兰之室生香。软文和硬广是属于网络营销的范畴，软文犹如《金刚经》的如是我闻，怎么破我执，破法执；硬广犹如《心经》的行深般若波罗蜜多时，照见五蕴皆空。心经是浓缩的金刚经，金刚经是扩容的心经。犹如软文是扩展的硬广，硬广是浓缩的软文一样。软文需要金刚经的如是我闻，破文案人的我执，要从用户的洞见出发，发现那颗不执着的心，用户的心，硬广需要心经的行深般若，多一字则繁，少一字则简，要有一字千金的功力。 所有这些方法的底线就是：文案写作是一段精神旅程，你先得在脑子里组织你的想法，最后再将它们形成文字。无所谓技巧，只有如是我闻的悟性。软文与硬广是内容营销天使的翅膀，一边在如是我闻，一边在行深般若。适合于移动互联网时代传播场景多样性，媒介渠道立体化。有些时候，你得用软文，从新闻型，行业型及用户型为你的客户好好说话，站在用户的角度说出那句代表用户利益的话；有些时候，你得用硬广，DSP，SEM，信息流，OTT，OOH，用一锤定音的文字钉进消费者心智。
不管软文也好，硬广也罢，都是考量文字的功底，文字的功底不单单是有文学的沉淀，还需要有对知识的渴望，对生活无与伦比的好奇心，丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案人的最高境界。软文是润物无声，硬广是无声惊雷。孔子对《诗经》的高度概括就一句话：思无邪；王弼对《道德经》的一言以蔽之：崇本息末而已矣。梁武帝寻思，若是将这一千字编撰成一篇文章，岂不妙哉。于是，他召来自己最信赖的文学侍从员外散骑侍郎周兴嗣，讲了自己的想法，说：卿家才思敏捷，为朕将这一千字编撰成一篇通俗易懂的启蒙读物。周兴嗣接受任务回到家后，他苦思冥想了一整夜，方文思如泉涌，他乐不可支，边吟边书，终将这一千字联串成一篇内涵丰富的四言韵书，而且没有一字重复，可见文字功力需要在行深中才可以有造诣。
看看下面这一组数据，你就明白了好软文对于网络营销有多重要。
在移动互联网对各种自媒体调查阅读排名：情感资讯，2.47亿；养生类，2.1亿；政法新闻，1.9亿；企业管理，1.2亿；国内旅游，1.2亿；财经新闻，1.2亿；烹饪类1亿。看出了软文对网络营销或是自媒体运营的重要性了。相对于软文，硬广已进入OTT，OOH及信息流时代，它有全新的表现，如果你把一千字能用不重复文字来表达，恭喜你，你一定是硬广好文案。
为什么内容营销难做？为什么软文难写？为什么硬广需要匠心独具？三年不飞，一鸣惊人。你需要有耐得住寂寞，才守得住繁华的定力，还需要有花繁柳密拨开方见手段的匠心。特别是进入移动互联网时代，内容被深度压缩，如何才能在碎片化阅读时代达到以上的数据呢？移动时代内容的包装物是“关键词”，“标题”以及“标签”，这就是内容的浓缩，也许当你的目标用户看到你的软文，过滤到最后只剩下一个关键词，一个标题，一个标签。
准备出发了吗？内容营销的移动化时代，需要将事实和情感融会贯通，需要理解虚拟与现实，更需要理解你要向谁说，何时说，怎么说的不变的命题。
